{"id":3077,"date":"2024-03-05T13:23:36","date_gmt":"2024-03-05T12:23:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zdigitalagency.com\/how-to-create-a-great-story-for-company\/"},"modified":"2024-06-26T10:06:53","modified_gmt":"2024-06-26T08:06:53","slug":"comment-creer-une-bonne-histoire-pour-votre-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zdigitalagency.com\/fr\/comment-creer-une-bonne-histoire-pour-votre-entreprise\/","title":{"rendered":"COMMENT CR\u00c9ER UNE BONNE HISTOIRE POUR VOTRE ENTREPRISE ?"},"content":{"rendered":"<p><em>Cet article a \u00e9t\u00e9 inspir\u00e9 par une intervention lors de la conf\u00e9rence House of Beautiful Business, \u00e0 laquelle a assist\u00e9 l&rsquo;\u00e9quipe de l&rsquo;<\/em><a href=\"https:\/\/www.zdigitalagency.com\/fr\/fr\/fr\/\"><em>agence num\u00e9rique Z<\/em><\/a><em> \u00e0 Lisbonne<\/em>.<\/p>\n<p>Toutes les grandes histoires du genre humain, de l&rsquo;Odyss\u00e9e au Comte de Monte-Cristo, r\u00e9pondent toutes \u00e0 trois questions principales :<\/p>\n<ul>\n<li>Qu&rsquo;est-ce que cela signifie d&rsquo;\u00eatre humain ?<\/li>\n<li>Pourquoi sommes-nous ici ?<\/li>\n<li>Que nous r\u00e9serve l&rsquo;avenir ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Toutes les m\u00e9taphores, les g\u00e9ants et les qu\u00eates de ces histoires sont utilis\u00e9s pour questionner le r\u00f4le des humains.<\/p>\n<p>\u00c0 l&rsquo;\u00e8re de l&rsquo;intelligence artificielle, ces questions occupent une place centrale.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>La structure d&rsquo;une histoire<\/strong><\/h3>\n<p>Pour chaque histoire, il existe une histoire <strong>transactionnelle<\/strong> et une histoire <strong>transcendantale<\/strong>.<\/p>\n<p>L&rsquo;histoire transactionnelle correspond \u00e0 l&rsquo;avantage direct \u00e0 court terme que le h\u00e9ros obtiendra. Comme Ulysse et P\u00e9n\u00e9lope qui sont enfin r\u00e9unis.<\/p>\n<p>L&rsquo;histoire transcendantale est la vue d&rsquo;ensemble, le r\u00f4le de l&rsquo;esp\u00e8ce humaine et sa relation avec son environnement. Pour Ulysse, l&rsquo;Oddysseus \u00e9tait une qu\u00eate de sens, une m\u00e9taphore des obstacles de la vie. Chaque cr\u00e9ature finalement vaincue agissait comme une m\u00e9taphore du r\u00f4le et de l&rsquo;intelligence des humains.<\/p>\n<p>Chaque bonne histoire contient les \u00e9l\u00e9ments suivants :<\/p>\n<ul>\n<li>Le h\u00e9ros<\/li>\n<li>Les acteurs<\/li>\n<li>Le cadre<\/li>\n<li>Le but<\/li>\n<\/ul>\n<p>Est-ce que \u00e7a te dit quelque chose ?<\/p>\n<p>Oui. L&rsquo;aventure d&rsquo;une entreprise ressemble \u00e0 une belle histoire.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Comment utiliser les histoires pour votre entreprise ?<\/strong><\/h3>\n<p>Dans un monde num\u00e9rique o\u00f9 la dur\u00e9e d&rsquo;attention est de quelques secondes, les histoires sont l&rsquo;exception.<\/p>\n<p>Lorsque vous regardez en binge watching toute la saison de House of Cards pendant un week-end, votre capacit\u00e9 d&rsquo;attention est en fait beaucoup plus large que pr\u00e9vu. C&rsquo;est le pouvoir d&rsquo;une histoire.<\/p>\n<p>Remettez l&rsquo;utilisateur au centre de votre histoire.<\/p>\n<p>Il est le h\u00e9ros, comme dans une bonne s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, o\u00f9 l&rsquo;on se lie avec les valeurs du h\u00e9ros d\u00e8s le premier \u00e9pisode.<\/p>\n<p>Decrivez le cadre de l&rsquo;histoire<\/p>\n<p>Avec notre monde qui \u00e9volue rapidement, il y a beaucoup de choses \u00e0 \u00e9crire. Votre secteur d&rsquo;activit\u00e9 est le d\u00e9cor, prenez le temps de mettre en \u00e9vidence les d\u00e9fis de votre h\u00e9ros et la complexit\u00e9 dynamique.<\/p>\n<p>Invitez d&rsquo;autres acteurs dans l&rsquo;histoire<\/p>\n<p>Qu&rsquo;ils soient des concurrents, des parties prenantes ou les clients de tes clients, tous les joueurs ont leur propre qu\u00eate. Essayez de d\u00e9crire ce qui les anime.<\/p>\n<p>Trouvez l&rsquo;histoire transactionnelle<\/p>\n<p>Cette histoire devrait \u00eatre plus facile pour toi, car ton produit ou ton service devrait avoir un avantage transactionnel direct pour le h\u00e9ros. La plupart de nos services ont plusieurs avantages, concentrez-vous sur l&rsquo;un d&rsquo;entre eux.<\/p>\n<p>Gardez les autres avantages comme faisant partie de l&rsquo;interaction avec les autres parties prenantes de votre histoire. Par exemple, un manager qui r\u00e8gle un probl\u00e8me de vente dans son entreprise pourrait \u00e9galement \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 pour une promotion.<\/p>\n<p>Trouvez l&rsquo;histoire transcendante<\/p>\n<p>C&rsquo;est la partie la plus importante de votre histoire, la raison ultime pour laquelle le fondateur de l&rsquo;entreprise se r\u00e9veille tous les matins.<\/p>\n<p>On parle toujours de la responsabilit\u00e9 sociale des entreprises. Ce concept n&rsquo;a pas de sens. Ce n&rsquo;est qu&rsquo;un beau cadeau pour une entreprise qui n&rsquo;a par d\u00e9finition qu&rsquo;un seul objectif : faire du profit. L&rsquo;impact sur son environnement ne devient pertinent que s&rsquo;il peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une menace \u00e0 long terme pour son activit\u00e9. Ne cherche donc pas de ce c\u00f4t\u00e9 pour trouver ton histoire transcendantale.<\/p>\n<p>Cependant, la plupart des fondateurs d&rsquo;entreprise sont motiv\u00e9s par un but avant le salaire (les <a href=\"https:\/\/www.zdigitalagency.com\/fr\/fr\/fr\/6-principaux-traits-caractere-entrepreneur\/\">traits fondamentaux des entrepreneurs<\/a> ont fait l&rsquo;objet d&rsquo;un ancien article). Ce but doit r\u00e9sonner avec l&rsquo;une des trois grandes questions de l&rsquo;humanit\u00e9, sans \u00eatre \u00e9tir\u00e9 (\u00e9vite \u00e0 tout prix le slogan vide : \u00ab\u00a0nous rendons le monde meilleur\u00a0\u00bb).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>L&rsquo;importance d&rsquo;une histoire d&rsquo;entreprise<\/strong><\/h3>\n<p>Les journalistes sont toujours \u00e0 la recherche de bonnes histoires. Capitalisez sur les v\u00f4tres.<\/p>\n<p>Les employ\u00e9s viennent dans votre entreprise pour leur propre histoire transactionnelle, mais ils restent pour votre histoire transcendantale. Construire une culture dans votre entreprise, c&rsquo;est finalement construire votre histoire.<\/p>\n<p>En tant que responsable RH, si vous \u00eates en concurrence avec certains g\u00e9ants du web dans votre recrutement, c&rsquo;est un moyen de vous d\u00e9marquer, sans tomber dans l&rsquo;\u00e9cueil \u00e9vident de la publicit\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Quelle est votre histoire ?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cet article a \u00e9t\u00e9 inspir\u00e9 par une intervention lors de la conf\u00e9rence House of Beautiful Business, \u00e0 laquelle a assist\u00e9 l&rsquo;\u00e9quipe de l&rsquo;agence num\u00e9rique Z \u00e0 Lisbonne. 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